引言：目前，很多人认为手机是一种营销手段或管理手段的工具，不能成为媒体。但这种低门槛的主动营销手段比传统的行商、直投广告、传单等主动营销手段成本要低，已广泛成为企业内部、企业与外界沟通的新手段，极大的延伸着企业IT系统的触角或节约人力与电话成本。

同中国互联网是否属于媒体一样，从手机流媒体诞生伊始，各界观点就百家争鸣。

手机流媒体是一种实时传输数据的方法，通过移动网络在移动手持终端上采用流媒体技术实现的应用，典型的应用实例包括移动游戏、移动视频点播、移动视频聊天、移动卡拉OK等。随着增值业务在技术基础和传输速率方面的极大改善和提高，流媒体在移动网络里也正变得切实可行，成为无线增值内容提供商的业务新宠儿。

目前，很多人认为手机是一种营销手段或管理手段的工具，不能成为媒体。但这种低门槛的主动营销手段比传统的行商、直投广告、传单等主动营销手段成本要低，已广泛成为企业内部、企业与外界沟通的新手段，极大的延伸着企业IT系统的触角或节约人力与电话成本。虽然手机流媒体作为新事物，大家态度不一，但它却实实在在的快速增长着。易观国际预测手机流媒体用户数2005年将达200万人，市场规模达到2亿元人民币，2006年用户数将达到1000万左右，市场规模约16亿元人民币。

运营商动作频频为哪般？

当前，移动运营商将精力更多地投向增值业务，而流媒体成为尝试重点。这对于我国手机市场而言显然是一个崭新的机遇，谁能抢得市场先机，谁就可以在激烈的竞争中先发制人。

近年来，中国的移动通信用户与互联网用户一样保持着高速的增长，并且随着基础设施建设的日趋完善和手机终端普及率的高速提升，增值服务市场也保持了相应的高增值率。与传统媒体的覆盖率与局限性相比，手机流媒体以突破性的新型信息传输方式展露着强大的优势和乐观的前景，使我们的目光不得不聚焦其中。 雅典奥运会期间，江苏移动推出了"奥运视频"业务，就是通过GPRS和流媒体技术为用户提供了"手机看奥运电视"这一全新渠道。移动GPRS用户可用手机随时在线观看奥运比赛，还可以直接点播、下载精彩的奥运视频片断并转发给亲友。4月7日，NBA与中国移动宣布达成多年市场合作伙伴关系。这意味着，中国移动的手机用户，可以通过手机下载各种NBA相关内容，如NBA商标、球员照片、比赛结果、技术统计，赛程表等。

5月11日，在中国联通的股东大会上，联通公司演示了的全新移动流媒体业务。该项名手机流媒体业务可以高速率在线观看电视、电影、新闻以及各种娱乐、体育节目，也可以进行VOD/AOD视频点播，从而使用户与手机媒体进行互动；该业务中的实时道路监控系统可以为

出行群众提供道路拥堵情况监测，通过手机观看自己所关注的路口监测点的交通状况，对其有一个实时直观的了解，从而选择最佳的行车路线。据介绍，联通公司演示的这项新业务，由北京西伯尔科技公司提供技术平台，它充分利用了中国联通CDMA1X网络数据传输速率高的特点，真正体现了联通CDMA1X的技术优势。这项新业务只需要使用一部具有视频播放芯片的普通手机即可。

流媒体业务是3G移动通信最具发展潜力的应用之一。 目前我国3G牌照的发放仍存悬念，移动联通两大运营商利用现有的2.5G网络开发手机电视业务，培育3G视频市场的步伐却毫不怠慢。以手机电视的名义试水3G运营，无疑是这场较量中的关键一战，也为国产厂商创造新的机会。

从移动和联通在手机电视领域频频的动作不难看出，它们都将目光投到了手机电视这块看似诱人的蛋糕中。再加上NBA等集团、企业如此重视中国手机用户市场，如此依重手机这种重要的移动媒体，以及手机近年来在通告事件、营造舆论等方面的及时性、覆盖率以及方便互动的传播力，使人们感到手机流媒体正在逐渐走向成熟。

IPTV牌照发布带动厂商3G攻势

5月10日，期待许久的首张IPTV(网络电视)牌照终于发出，国家广电总局正式公告，上海文广新闻传媒集团(下称SMG)下属的上海电视台上月底已夺得国内首张网络电视牌照，同时还获准经营手机电视业务。这不仅意味着中国广电和电信业务"分业经营"的"坚冰"开始消融，同时也将带动更多国产厂商发力流媒体手机，并且顺势向3G手机迈进。

据悉，康佳、首信等国产厂商都将于近期推出流媒体手机，让消费者在2.5G的网络上享受3G时代的音视频服务。一位业内人士认为，这将是国产手机发展史上的一个里程碑。

据专家介绍，由于此前国家曾发布75号文件，明文禁止广电、电信两大行业相互渗透，这就意味着消费者买了手机电视，也享受不到这项服务，因此国产厂商对流媒体手机一直不温不火。现在节目源问题解决了，再加上手机流媒体市场本身巨大的潜力，康佳、首信等在流媒体手机上领先的厂商将迎来巨大商机。

据国内咨询机构易观国际预测：今年手机流媒体用户数将达200万，市场规模达到2亿元；到明年，用户数将达到1000万左右，市场规模约为16亿元。面对如此丰盛的"奶酪"，将有更多国产厂商发力流媒体手机。

西南运营商蓄势待发

目前，在西南，无论是移动或者联通都在为手机电视的推广做充分的前期准备。据联通的有关人士介绍，目前，联通已经有超过900万的用户，而他们针对手机电视开展的"视讯新干线"业务已经推出并处于试运行阶段。7月1日前，视讯新干线业务的信息免费为这些用户提供。而四川移动数据事业部的有关负责人表示，对于手机电视的前期推广，他们已经有一个详尽的日程表，不日也将四川的移动用户正式推出。

手机电视的推广阻碍

对于手机电视的推广，目前仍然有不少的阻碍。1.手机种类少 ： 眼下可以观看"手机电视"的手机类型还不多，主要是能够支持视频、音频文件在线播放的手机，平均价格都要三四千元，据了解目前能支持联通新干线的机型有LG-C950、LG-C260、三星SCH-E159； 2.收视价格高 ：高昂的收视价格是另一道门槛。要看手机电视，至少要付两笔费用。第一笔费用是手机上网的流量费用，不考虑资费套餐的因素，如果用"视讯新干线"看1个小时的电视节目，流量费就要200多元。第二笔费用则是付给节目内容提供商，具体收费标准难以一概而论。但仅从流量费来看，手机看电视的代价也不菲；3.待机时间短：现在的手机待机时间一般都在三天到一周，如果收看电视节目，一般还没过瘾手机就会没电了。所以，延长待机时间是部分手机制造商面临的紧迫问题。