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暑期促销：如何对症下药 随着暑期的来临，新的一轮ＩＴ暑期争夺战又将拉开帷幕，面对今年即将来临的暑期市场，ＩＴ消费者在暑期的打算是什么？什么产品将成为今年暑期的主流？ 为此，计世资讯在北京、上海和广州等重点城市ＩＴ卖场的消费者中进行了一次大规模的市场调查。下面就暑期热点ＤＩＹ市场做详细分析，并希望能给企业的暑期销售提供指导。 ＤＩＹ配件消费趋势：消费动力源于升级 计世资讯调查显示：ＤＩＹ类产品中，ＣＰＵ、显示器和硬盘的需求较大，主要是因为这三类产品２００２年变化很大，Ｐ４、１７寸纯平显示器、液晶显示器以及大容量硬盘的降价，极大地刺激了市场，相当一部分消费者是为了升级的需要购买这三种产品。
显示器产品需求特征： 价格分布：显示器的购买价格区间主要集中在１５００１９９９元，占总数的４０．０３％，其次是１０００１４９９元、２０００元以上和９９９元以下，分别占总数的３５．０３％、２１．４７％和３．４６％。图１是暑期消费者对显示器价格需求分布状况。
数据来源：ＣＣＷ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ２００２．０５ 消费需求：消费者购买显示器的类型，按照从高到低的顺序依次是纯平显示器、液晶显示器和普通显示器。分别占６４．９％、３０．０％和５．０％。 尺寸：消费者购买显示器的尺寸，主要还是集中在１７英寸上。具体分布详见下表： 主板的需求特征： 品牌认知：消费者对主板产品的品牌认知度，按照从高到低的顺序，依次是华硕、技嘉、微星和联想等，比例分别为７８．６％、５７．３％、４５．１％和３５．０％。 价格分布：消费者对主板的购买还是集中在中间价位的产品上。主板的购买价格区间主要集中在９００ １１９９元，占总数的４３．２％，其次是７００元、８９９元、１２００元以上和６９９元以下，分别占总数的４２．６％、９．８％和４．４％。
数据来源：ＣＣＷ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ２００２．０５ ＣＰＵ的需求特征： 主频需求分布：消费者选择ＣＰＵ主频，按照从高到低的顺序，依次是１ＧＨｚ１．６ＧＨｚ、１．７ＧＨｚ１．８ＧＨｚ 、２ＧＨｚ以上和１ＧＨｚ及以下，比例分别为５７．３％、３０．０％、７．０％和５．６％。图３是暑期消费者对ＣＰＵ主频的需求状况分布。 数据来源：ＣＣＷ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ２００２．０５ 价格分布：ＣＰＵ的购买价格区间按照从高到低的顺序是９００元、 １１９９元、１２００元以上和８９９元以下，分别占总数的５９．３％、２２．０％和１８．７％。
硬盘的需求特征： 容量需求：消费者选择硬盘容量，按照从高到低的顺序，依次是４０Ｇ、６０Ｇ、６０Ｇ以上、３０Ｇ及以下，比例分别为５３．１％、２５．６％、１９．０％和１．９％。图１７是暑期消费对硬盘容量需求分布状况。 价格分布：硬盘的购买价格区间按照从高到低的顺序是７００８９９元、９００元以上和６９９元以下，分别占总数的６６．３％、２０．９％和１２．８％。图５是暑期消费对硬盘价格需求分布状况。 数据来源：ＣＣＷ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ２００２．０５ 综上所述，计世资讯通过调查分析，总结出２００２年暑期ＤＩＹ配件市场的消费趋势如下： １．２００２年暑期ＤＩＹ配件市场上的主流是显示器和硬盘两大类产品，尽管ＣＰＵ的需求也比较高，但是相应的配套主板所显示出来的需求并不是太大，根据经验推导，今年暑期市场对零配件的需求大多来自于对原有家用电脑的升级。随着家庭数码影音概念深入人心，家庭和个人用户对原来系统在存储容量和显示输出效果都有了更大更好的需求。 ２．２００２年暑期显示器市场的竞争格局，依然是由三星、飞利浦和ＬＧ等老牌显示器厂商把持，１７寸的纯平显示器将是暑期市场的消费主流，而液晶显示器的需求也有所加大。 ３．今年暑期硬盘市场上ＩＢＭ、希捷和迈拓是市场的主导品牌，消费者对于大容量硬盘的需求依然很旺。 ４．对于ＣＰＵ，暑期市场的消费主流将是Ｐ４和赛扬，ＣＰＵ的主频在１ＧＨｚ１．６ＧＨｚ左右；而主板将跟随着ＣＰＵ的变化而变动。 |
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